En este artículo, discutiremos las implicaciones de este cambio en SEO y la creación de contenido para su sitio web.
¿Por qué Google posiciona mejor la experiencia sobre la calidad del contenido?
Demostrar la experiencia en el contenido de SEO es clave para la optimización
¿ChatGPT proporciona sus resultados de la misma manera que Google?
¿Qué otros cambios se han realizado en las Directrices de calidad del evaluador de Google?
¿Qué posiciona mejor Google, la experiencia o la calidad del contenido?
Google posiciona mejor la experiencia porque considera que es un factor importante en la calidad de una página.
La experiencia de un usuario se refiere a cómo una página web se presenta y funciona, incluyendo la usabilidad, la navegación y la accesibilidad.
Por otro lado, la calidad del contenido se refiere a la relevancia, la autoridad y la precisión de la información que se proporciona en la página.
Sin embargo, Google no posiciona únicamente la experiencia por encima de la calidad del contenido. En realidad, ambos factores son igualmente importantes y se consideran al determinar la calidad general de una página.
Por ejemplo, una página con una excelente experiencia pero con información incorrecta o irrelevante puede ser penalizada, mientras que una página con una experiencia mediocre pero con información precisa y relevante puede ser posicionada mejor.
Por lo tanto, es fundamental equilibrar ambos aspectos para mejorar el rendimiento en los resultados de búsqueda de Google.
¿Qué significa esto para su estrategia SEO?
Como profesional experimentado en sitios de nicho, vi la tendencia hacia un énfasis en la experiencia llegar, especialmente después de la actualización de las revisiones de productos de Google en 2021.
Es simple: ¿qué tipo de revisión de producto confiarías más: una de alguien que ha usado el producto o una de alguien que no lo ha hecho?
Los escritores experimentados están mejor capacitados para demostrar su experiencia en un área específica, y mostrar la experiencia directa a través de imágenes y videos puede aumentar aún más la credibilidad del contenido.
Según las directrices actualizadas de Google (Sección 3.4, página 27), la confianza es un factor crucial para determinar el éxito de una estrategia SEO.
Demostrar experiencia, experiencia y autoridad en los resultados de búsqueda es importante, pero sin confiabilidad, el contenido no se considera valioso.
Los calificadores de calidad de búsqueda de terceros de Google (SQRs) utilizan estas directrices para evaluar la calidad y relevancia de los sitios web para las búsquedas de los usuarios, y luego proporcionan retroalimentación a Google, que utiliza esta información para mejorar sus sistemas de búsqueda.
Adherirse a las mejores prácticas definidas en la sección E-E-A-T ayuda a los administradores de sitios web y a los creadores de contenido a cumplir con los altos estándares de Google y asegurarse de que su contenido permanezca relevante a pesar de los cambios de algoritmos mensuales.
En última instancia, esta aproximación ayuda a Google a brindar resultados precisos y confiables a sus usuarios
¿Qué significa la nueva E en EEAT?
Google actualizó sus Guías de Calificación de Calidad al final del año pasado, cambiando su conocido acrónimo de calidad de contenido de E-A-T a E-E-A-T.
E-A-T solía significar Experiencia, Autoridad y Confiabilidad, antes de que Google agregara la nueva "E", que significa "Expertise", un sinónimo de experiencia en español.
El énfasis está en la calidad del contenido, como podrías esperar. La calidad del contenido parece estar en la cima de la mente de Google últimamente, lo cual no es sorprendente dada la reciente preocupación sobre el contenido de baja calidad generado por AI que podría inundar la web tras el lanzamiento de herramientas como ChatGPT.
Según las guías actualizadas, los siguientes factores son clave para ayudar a los evaluadores de calidad de búsqueda de Google a determinar la calidad del contenido del sitio web:
La página debe tener un propósito útil Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza (E-E-A-T) Calidad y cantidad de contenido
Una descripción del sitio web o del creador del contenido principal La reputación del sitio web o del creador de contenido del artículo principal
Es importante tener en cuenta que los clasificaciones de búsqueda no se ven directamente afectadas por las guías, que están destinadas a los revisores humanos de Google en lugar de a los bots.
Sin embargo, te brindan una mejor idea de lo que prioriza Google a la hora de evaluar el contenido de calidad del sitio web.
¿Como afecta esto exactamente en tu estrategia SEO?
Después de todo, ¿en quién confiarías más: en una revisión de productos de alguien que ha utilizado el producto o en una revisión de alguien que no lo ha hecho?
El contenido creado por escritores con experiencia real en un área específica suele estar mejor equipado para demostrar experiencia.
También puede ser útil mostrar la experiencia de primera mano a través de imágenes y videos. Según las guías actualizadas de Google (ver: Sección 3.4 página 27), la confianza es crucial para una estrategia exitosa.
La experiencia, la experiencia y la autoridad pueden demostrarse en un resultado de búsqueda. Pero si no es confiable, el contenido no se considera valioso.
Los evaluadores de calidad de búsqueda de terceros de Google (SQRs) utilizan las guías de evaluación de búsqueda de Google.
En lugar de influir en la clasificación por virtud de estar incorporado en reglas algorítmicas, estas guías ayudan a los revisores humanos reales a evaluar los sitios web por su calidad y relevancia para las búsquedas de los usuarios y a informar esa información a Google, que luego utiliza este retroalimentación para mejorar sus sistemas de búsqueda.
Adherirse a las mejores prácticas de E-E-A-T ayuda a los creadores de contenido y a los gerentes de sitios web a mantenerse al día con los altos estándares de Google y asegurarse de que su contenido esté preparado para soportar todos los cambios mensuales de algoritmos implementados por el motor de búsqueda.
Esta estrategia, a su vez, ayuda a Google a garantizar que los resultados devueltos a sus usuarios en la búsqueda sean tan precisos y confiables como sea posible.
¿Por qué es importante demostrar la experiencia en el contenido de SEO?
Incorporar la experiencia de primera mano añade otro nivel de calidad a los resultados de búsqueda de Google.
Google evalúa la experiencia en base a la "experiencia de primera mano o de vida" del autor del contenido (ver la Sección 3.4 página 26 del último QRG). Por ejemplo, si eres un usuario comprobado de un producto o tienes calificaciones y premios que demuestran que tienes la experiencia para hablar sobre un tema.
Entre las mejores maneras de demostrar tu experiencia en tu sitio web son: Usar un equipo de contenido cualificado: escribir contenido en tu sitio web con la ayuda de expertos en la materia (SMEs) y asegurarse de que sea revisado por profesionales y editores cualificados.
Por ejemplo, un sitio sobre perros se beneficiaría por tener contenido escrito por (o al menos revisado por) un entrenador experto o un veterinario cualificado.
Escribe para humanos, no para bots: asegúrate de que tu contenido sea útil y valioso para tus lectores antes que nada, no creado solo con el propósito de clasificarse en las SERPs para una palabra clave específica.
Muestra la experiencia de tu equipo: los artículos deben contener una biografía completa del autor. Los detalles sobre la experiencia, calificaciones, afiliaciones profesionales y premios de cada autor deben proporcionarse en perfiles de autores y páginas sobre amigables para SEO.
No te pierdas las citas: las fuentes de la información que proporciones deben ser claras y vinculadas a lo largo de tu contenido.
Usar las pautas de E-E-A-T para tu contenido puede ayudar a Google a reconocer tu sitio web como una fuente confiable y autorizada para contenido relacionado con tus temas principales.
Pero más allá de eso, tu sitio web también aparecerá como una fuente más confiable y respetada para los usuarios.
E-E-A-T vs ChatGPT y tipos de contenido generados con IA.
ChatGPT ha causado una revolución en los últimos meses. Si todavía no has oído hablar de esta herramienta, ChatGPT es una herramienta de procesamiento de lenguaje natural impulsada por AI.
Con la interfaz de chatbot, puedes tener conversaciones similares a las humanas y mucho más. Con el modelo de lenguaje, puedes componer correos electrónicos, escribir ensayos, programar y responder preguntas.
Hay una diferencia entre ChatGPT y Google, a pesar de que muchos predicen que se convertirá en un competidor de los motores de búsqueda.
ChatGPT es un modelo de lenguaje diseñado para facilitar conversaciones con los usuarios finales generando respuestas con sonido humano.
El propósito de un motor de búsqueda como Google es indexar páginas web en Internet para facilitar a los usuarios encontrar la información que necesitan, idealmente de fuentes confiables.
ChatGPT no proporciona resultados exhaustivos de la misma manera que Google.
Una respuesta generada por un chatbot se basa en la información obtenida a partir de los datos de entrenamiento del modelo de lenguaje, lo que puede ser información incorrecta, lo que resulta en textos generados por IA propensos a errores.
Su propósito principal es crear textos que se leen de una manera natural, no proporcionar respuestas precisas a las preguntas.
Como se señala en la Sección 4.6.3, Contenido Principal Generado Automáticamente: "Crear una gran cantidad de contenido con poco esfuerzo o originalidad sin edición o curación manual es a menudo la definición de sitios web engañosos. Una forma de hacer esto es utilizar contenido generado automáticamente".
Además, la Política de correo no deseado actualizada de Google reconoce que el contenido generado automáticamente a menudo se crea principalmente para manipular las clasificaciones de búsqueda, no para proporcionar contenido útil a los usuarios.
Esto no significa que herramientas como ChatGPT no puedan ser útiles en la creación de contenido, puede ser una gran herramienta para brainstorms, escribir esbozos aproximados y brindarte algunas ideas generales para títulos o metadatos.
Pero no se puede recomendar copiar y pegar textos generados automáticamente de ChatGPT y publicarlos en tu sitio tal cual
¿Como aplicar E-E-A-T para mejorar tu SEO?
E-E-A-T (o "Doble E-A-T") debe tenerse en cuenta al escribir nuevo contenido o actualizar contenido existente en su sitio web.
Google evalúa la relevancia en el nivel del documento individual, es decir, cada pieza de contenido en relación con la búsqueda y la intención del buscador.
Es importante que los usuarios de su sitio confíen en la experiencia de los escritores y que el contenido sea original, impulsado por la calidad y respaldado por la experiencia propia, los que trabajamos en SEO, somos también responsables de crear contenido útil y auténtico.
Es crucial para el éxito de nuestro contenido que consultemos con nuestros clientes y expertos en el tema sobre lo que estamos escribiendo, pudiendo esto darnos una verdadera idea de como la audiencia seleccionada va a interpretar nuestro contenido,
Sin duda, tener sugerencias o comentarios de expertos con experiencia propia nos ayudará a brindar a los clientes la mejor experiencia posible, lo que a su vez permitirá a los sitios en los que trabajamos clasificar mejor, ayudará a futurizar la visibilidad de búsqueda de nuestros sitios y establecerá una reputación de contenido de alta calidad y creíble tanto para los lectores como para los motores de búsqueda.
¿Qué otros cambios se han realizado en las Directrices de calidad del evaluador de Google?
Las actualizadas Directrices de calidad del evaluador de Google también incluyeron una página de apéndice (Apéndice 2 en el QRG, para aquellos que siguen el ritmo!) para destacar los cambios a lo largo del documento.
Se han registrado los siguientes cambios:
Sección 1
Directriz de calidad de la página El concepto y los criterios de calificación se han actualizado para ser más explícitos y aplicables a varios tipos de sitios web y modelos de creación de contenido.
Sección 2.5
Comprensión del sitio web Incluso si no se indican explícitamente el propietario y el operador del sitio web, es crucial saber quién es el propietario y el operador.
Sección 2.5.2
Un claro guía sobre 'Encontrar quién es responsable del sitio web y quién creó el contenido en la página' para cada tipo de página web. Según Google, debe quedar claro quién es el propietario de un sitio web.
Sección 3
Cambios en la calificación de calidad general de la página Google ha agregado una tabla resumen con las principales 'Consideraciones de calidad de la página' incluidas en las calificaciones PQ (de más bajo a más alto).
La calidad de la página se evalúa en tres pasos:
Comprobar si la página es segura, confiable o engañosa
Cuando un evaluador determina que una página es perjudicial, poco confiable o engañosa, debe darle una calidad baja.
Si la página no es perjudicial, la calificación de calidad se basa en cómo logra su propósito.
Directrices para la calificación de calidad de la página se han actualizado para incluir más criterios:
Sección 3.2
Calidad del contenido principal
Sección 3.3.4
Reputación de los sitios web y creadores de contenido
Sección 3.4
el nuevo E-E-A-T
Sección 3.4.1
Temas YMYL: Experiencia o experticia
Google introdujo una nueva tabla para distinguir entre el contenido que requiere experiencia o experticia. La tabla muestra si se necesita experiencia cotidiana o experticia real para diferentes temas.
Sección 4.2
Perjudicial para uno mismo o para otras personas
Los temas que cumplen con los criterios YMYL se seleccionan en función del riesgo de dañar a los usuarios. Google explica lo que se considera perjudicial en una tabla detallada.
En su definición de contenido perjudicial, Google parece diferenciar entre la libertad de expresión y el discurso violento o acosador. El motor de búsqueda proporciona varios ejemplos de "información engañosa perjudicial", incluyendo teorías conspirativas populares en Internet que son o inexactas o contradicen creencias científicas bien establecidas.
Sección 5.1
Falta de E-E-A-T
Esta sección proporciona ejemplos de cómo se ve cuando una página no tiene el nivel adecuado de E-E-A-T.
Esperamos toda esta información sea útil, siente libre de usarla o compartirla donde prefieras!
Saludos,
Kevin Anderson,
¡Gracias por leernos!
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